所謂“黑紅也是紅”，靠低俗、虛假手段博取眼球，已成為當前網絡直播的重災區。日前，中央網信辦在全國范圍內部署開展清朗專項行動，圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象，重點整治編造虛假場景人設、無底線帶貨營銷等五類突出問題。

隨著移動互聯網的普及，直播行業已成為一個龐大的市場。一些博主奉行“唯流量論”，以虛假、低俗營銷蠱惑網友，挑戰公序良俗甚至法律底線。這類歪操作不僅將自身置于危險境地，也擾亂了正常的輿論生態，成為不少網絡亂象的始作俑者。

直播內容再有市場，都不能丟掉真實、健康的金線。網絡直播間也不是法外之地，決不能成為滋生、傳播有害信息的土壤。近年來，盡管各大主流平臺已加強了對虛假、低俗內容和賬號的治理，但依舊有很多主播為了流量，無所不用其極。中消協曾發布的“雙11”消費維權輿情分析報告顯示，不到一個月的監測期，有關“直播帶貨”負面信息多達156.5萬條，價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題仍較為突出。與此同時，就在剛過去的7月，網絡主播“轉正”成為國家新職業。這意味著主播隊伍將不斷擴大，直播產業也更加前景可期。

在這樣的背景下，加強網絡主播規范管理顯得尤為及時和必要。中央網信辦通過專項行動瞄準“主要領域”，盯住“突出問題”，出重拳、亮利劍整治，是督促網絡直播平臺落實主體責任的重要舉措，也是強化網絡主播行為管理，堅決制止“流量向惡”和“劣幣驅逐良幣”的必然選擇，有利于推動網絡直播行業健康有序發展，以“清朗之風”營造“清新之境”。

除開展專項行動外，鑒于網絡直播領域虛假和低俗亂象“變種”層出不窮，也需廣撒網，延長監管觸角。除了較為典型的場景外，需緊緊抓住“虛假”“低俗”等關鍵點，利用AI等技術對直播內容進行智能監測，努力做到“魔高一尺，道高一丈”，將“漏網之魚”一網打盡。

治理網絡亂象不僅需要緊盯重點，也需督促短視頻平臺正面引導和反面警示并舉，一方面優化推薦機制，加大優質主播、優質內容流量扶持力度，提升主流價值引領；另一方面加強自查自糾，暢通舉報渠道。一旦發現資質造假、擦邊低俗等違規行為，及時采取下架視頻、取消營利權限等強制措施，必要時永久封禁賬號，防止其卷土重來，輕飄飄躲過監管。

隨著各大平臺擺脫“網紅依賴”，謀求新的增長空間，廣大直播博主也應充分認識到，“低門檻、賺錢快”的野蠻生長期將一去不復返，在依法依規依約的前提下，朝著更加專業化、多元化的方向發展，從“網紅”走向“長紅”才是因應之舉。

網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。讓家園更美麗、更干凈、更安全，沒有旁觀者，人人都是參與者和建設者。因此，在開展專項行動的同時，也要加大宣傳力度，引導網絡直播用戶良性互動、文明表達、理性打賞，共同打造“清朗”網絡空間。

唯有各方從規范網上秩序、嚴格執法處罰、完善制度規范、強化技術支撐、維護精神家園等多個維度共同發力，把違背公序良俗、逾越法律底線的“博流量”行為掃進網絡空間的垃圾堆，網絡直播行業才能行穩致遠，在促進消費、增加就業、推動發展等方面發揮正向作用。

文/孔德淇

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