2025年“5·19中國旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，雖然主會場回歸寧波這一“中國旅游開篇地”，而作為粵港澳大灣區(qū)文旅創(chuàng)新高地的佛山，其環(huán)兩江先行區(qū)、“四山兩江”文旅布局及南海的“水上南海”戰(zhàn)略，正以獨特的實踐路徑呼應(yīng)這一主題，探索出一種生態(tài)、文化與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的新范式。　

從“水脈”到“文脈”：生態(tài)基底與歷史基因的雙向激活

佛山環(huán)兩江先行區(qū)的核心邏輯在于重構(gòu)人與水的關(guān)系。西江、北江交匯形成的“幾字灣”“白坭一號公路”“九江儒林灣”等不僅是地理坐標(biāo)，更是文化經(jīng)濟的新增長極。數(shù)據(jù)顯示，這些區(qū)域水域面積約占全市的35%左右，集聚了南海區(qū)和三水區(qū)78%的歷史文物保護單位和65%的非遺項目。通過“水上南海”戰(zhàn)略，佛山將桑園圍世界灌溉工程遺產(chǎn)、九江龍舟文化、西樵山理學(xué)文化等資源整合，打造“水陸聯(lián)動”的文旅消費場景，如西樵山聽音湖片區(qū)通過與“千古廣東情”等的組合，實現(xiàn)游客停留時間從1天提升至2天。　

這種“水經(jīng)濟+文旅”的模式，不僅修復(fù)了河涌生態(tài)，更以“水脈”串聯(lián)起城鄉(xiāng)文化空間。例如，南海大地藝術(shù)節(jié)通過全球藝術(shù)家創(chuàng)作的作品，活化煙橋古村、儒溪村等水鄉(xiāng)聚落，帶動30余家咖啡店、民宿落地，實現(xiàn)277萬人次游客流量和5億元旅游收入。

從“單點”到“全域”：“四山兩江”的差異化突圍

佛山“四山兩江”文旅精品區(qū)的構(gòu)建，破解了傳統(tǒng)文旅“有點無面”的困局。高明區(qū)以皂幕山原始森林和西江黃金岸線為核心，打造“活色生香”四大文旅經(jīng)濟帶，開發(fā)水上運動、自駕露營等差異化產(chǎn)品，與順峰山的城市休閑形成互補。例如，2025年高明50公里徒步線路整合五區(qū)資源，形成“過一山、跨兩江、經(jīng)三橋、連四區(qū)”的立體展廊，吸引超25萬人次參與，拉動消費增長30%。　

這一全域整合策略，體現(xiàn)了“錦繡山河”主題中“山河”的系統(tǒng)性價值。佛山通過“一圈五帶”精品線路（戶外運動圈+五大主題旅游帶），將分散的文旅資源“串珠成鏈”，如三水西南街道依托“三江匯流”地貌和北江舊倉和佛山“西甲”等，開發(fā)夜游項目與創(chuàng)意街區(qū)，實現(xiàn)周末游客量增長15%-20%。　

從“流量”到“留量”：惠民政策與科技賦能的消費升級

“美好旅程”的本質(zhì)在于提升游客體驗與獲得感。佛山在“5·19中國旅游日”期間推出的文旅惠民措施，與寧波主會場的“十大惠民禮包”形成共振：南海區(qū)發(fā)放千萬消費券，聯(lián)動銀聯(lián)、美團等平臺推出“文旅+家電以舊換新”政策，帶動交易額超1.7億元；環(huán)兩江先行區(qū)則通過“文化用地混合開發(fā)”政策，允許歷史建筑兼容商業(yè)功能，激活古村經(jīng)濟。　

科技元素的注入進一步強化沉浸式體驗。南海非遺數(shù)字資產(chǎn)庫利用區(qū)塊鏈技術(shù)促進傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代時尚的轉(zhuǎn)化；西樵山引入AR導(dǎo)覽技術(shù)，讓醒獅文化躍然屏上。這種“傳統(tǒng)IP+數(shù)字孿生”的模式，與寧波主會場的AI機器狗表演、沉浸式體驗形成南北呼應(yīng)，共同詮釋“科技感”主題內(nèi)涵。　

從“在地”到“國際”：城鄉(xiāng)協(xié)同與人文經(jīng)濟的全球表達

佛山的實踐深刻體現(xiàn)了“人文經(jīng)濟學(xué)”的邏輯。南海區(qū)通過“五個帶動”模式（藝術(shù)、項目、產(chǎn)品、政策、人才），以大地藝術(shù)節(jié)為媒介，吸引眾多國際藝術(shù)家創(chuàng)作在地性作品，三水區(qū)推動青岐村“北江美麗漁場”品牌走向全國，禪城區(qū)更通過《雄獅少年》IP出海日本，進行海外傳播。與此同時，環(huán)兩江先行區(qū)聯(lián)動中國—中東歐博覽會，探索“文旅+工業(yè)”路徑，如佛山水都飲料食品產(chǎn)業(yè)園開發(fā)工業(yè)旅游，年產(chǎn)值突破800億元。　

這種“本土基因，國際表達”的策略，與寧波主會場“國際化”亮點（中東歐美食交流、海外博主采風(fēng)）異曲同工，共同構(gòu)建起中國文旅的全球敘事。　

山河可“讀”，旅程可“續(xù)”　

佛山環(huán)兩江先行區(qū)與“四山兩江”戰(zhàn)略的探索，不僅是對“錦繡山河”主題的生動詮釋，更提供了三條啟示：一是生態(tài)價值轉(zhuǎn)化，以水脈為紐帶，將生態(tài)修復(fù)與文化傳承深度融合，實現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”的可持續(xù)轉(zhuǎn)化；二是城鄉(xiāng)協(xié)同治理，通過“國企+村集體+社會資本”模式，破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，讓村民成為文旅發(fā)展的“合伙人”；三是文化IP升維，從非遺活化到數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)，從在地藝術(shù)節(jié)到國際影視輸出，構(gòu)建多層次的IP矩陣，推動文旅從“流量經(jīng)濟”邁向“品牌經(jīng)濟”。　

當(dāng)寧波以“徐霞客足跡”書寫中國旅游的“開篇”，佛山正以“水與龍舟”“水與南獅”的嶺南敘事續(xù)寫“新章”。這些實踐共同證明：真正的“錦繡山河”，不僅是自然稟賦的展示，更是人文精神與創(chuàng)新智慧的共生體。

文/陳榮彪

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(編輯：梁智鵬)