5月30日，佛山以“江湖聚勢·山水共創”為號角，在順德美的萬豪酒店吹響了文旅生態大會的集結號。這場大會并非常規議程的堆疊，而是佛山這座工業大市向文旅新大陸發起的一場戰略遠征。佛山正以非凡魄力將散落各處的山水人文明珠串成一條璀璨的價值鏈，目標直指“山水佛山 文武雙全”的城市超級IP，讓文旅產業成為支撐城市未來的堅實支柱。

佛山此番文旅大動作，是作為制造業重鎮轉型升級的時代之需。當傳統產業面臨發展瓶頸，文旅產業以其強大的融合能力與綠色屬性，成為城市再生的核心引擎。2024年佛山旅游收入達643.62億元，同比增長21.4%；今年“五一”假期游客量與旅游收入分別增長19%和15.7%，這些亮眼數據，印證了文旅對經濟增長的強勁拉動。佛山文旅產業若真能如規劃所言躍升為“支柱產業”，其意義已遠超經濟數字本身——它將是佛山從“世界工廠”向宜居、宜業、宜游“全能之城”華麗轉身的關鍵一步。文旅在此刻被賦予的是“再造一個新佛山”的澎湃動能與歷史使命。

戰略支點：從“工業銹帶”到“山水秀場”的基因重構

在空間重構激活資源稟賦方面，佛山以“四山兩江”為骨架，劃定了20個核心鎮街與12個聯動區的空間布局，通過五大核心片區提檔升級行動，將孤立的工業地標轉化為文商旅融合區。支持佛山古鎮、南風古灶片區打造文商旅融合區，推動環西樵山創建省級旅游度假區，順德歡樂海岸PLUS爭創國家級旅游度假區——這種全域協同模式，本質上是將城市空間從“生產主導”轉向“生活體驗”的價值重構。

在產業融合釋放消費潛能方面，制造業基因并未被拋棄，而是通過“文旅+”戰略煥發新生。工業銹帶煥新、空置資產盤活等專項行動，讓舊廠房變身為青年藝術街區；八大業態項目簽約落地，涵蓋文商旅融合、戶外運動、水系旅游等多元領域。數據顯示，自去年旅發大會以來，全市簽約、動工、投產文旅項目達130個，印證了市場對佛山文旅轉型的信心。

品牌鍛造：山水與文武的雙螺旋基因

自然與人文的有機融合，61條精品線路覆蓋非遺、生態、工業等九大主題，讓游客在西樵山的云霧間感受武術魂，在東平河的碧波里觸摸陶瓷韻。這種“剛柔相濟”的城市氣質，正是“山水佛山 文武雙全”IP的獨特魅力。

年輕化敘事將打通傳播鏈路，品牌傳播計劃以八大活動構建新媒體矩陣，全球短視頻大賽、《有功夫來佛山》微短劇、本土網紅培育等，佛山正用Z世代語言重塑千年商埠形象?！胺鹕秸崎T人”品牌的發布與15個特色集聚區授牌，更讓垂虹社區、蘇崗美食咖啡區等成為流量入口，實現從“官方宣傳”到“民間共創”的傳播升維。

機制創新：從政府主導到市場共舞的范式突破

主理人經濟將激活市場細胞，首批授牌的“佛山掌門人”特色集聚區，標志著佛山文旅進入“空間賦能+主理人運營”的新階段。美食主理人、陶藝傳承者、潮玩設計師等多元主體，在N2青年街區等空間里，以熱愛激活傳統，用創新連接市場。這種“政府搭臺、市場唱戲”的模式，讓文旅產業從輸血式扶持轉向造血式成長。

產教融合是筑牢人才的根基，政校企三方簽署文旅產教合作計劃，推動高校智慧與市場需求對接；《招商熱力圖》全球發布，吸引資本布局新業態——人才與資本的雙輪驅動，為產業可持續發展注入活水。而130個文旅項目的簽約動工，更彰顯了“四山兩江”戰略的市場號召力。

展望與希冀：從規劃圖到實景圖的攻堅之路

當西樵山、皂幕山、順峰山、南丹山的云霧與西北兩江的江水連成一片，當南拳的鏗鏘在古灶旁回蕩，佛山制造的鋼筋鐵骨間正悄然生長出新的詩意。佛山文旅大會的深遠意義，恰在于這座工業大城以山水為經、文武為緯，奮力織就發展新圖景的果敢突圍。

文旅產業在此刻被賦予的使命，是撬動城市價值重構的支點。當山水與人文共振、傳統與現代交融，佛山不僅是在打造旅游目的地，更是在鍛造面向未來的城市新基因——一種讓經濟活水與文化深流共舞的永續動力。

然而，從“規劃圖”邁向“實景圖”的征程中，佛山仍需直面三重挑戰。一是生態保護與開發強度的平衡，“四山兩江”的開發需嚴守生態紅線，避免過度商業化侵蝕自然本底。低空旅游航線開辟、水上巴士布局等項目，應建立環境影響動態評估機制，確?！吧剿疄槊}”的初心不被稀釋。二是主理人經濟的可持續性，首批15個“掌門人”集聚區需要政策持續賦能。建議設立文旅創新基金，對小微主理人提供孵化支持；建立非遺傳承人與商業運營者的對接平臺，防止文化資源被符號化消費。三是區域協同與利益共享，20個核心鎮街與12個聯動區的“雙核驅動”需破解行政壁壘。可探索門票分成、品牌聯營等機制，避免熱門景區虹吸周邊資源，真正實現“核心引領、全域共榮”。

江湖聚勢，山水共創——佛山這場文旅突圍的本質，是在“制造業立市”的基因中植入“詩意棲居”的密碼。三年行動方案的每個目標，都是佛山向“山水都市”蛻變的刻度。2025年建成文旅產業資源庫、引入30個億元項目；2027年客流量突破7000萬、收入超750億——當這些數字落地為順峰山公園的魚燈巡游、疊滘龍舟賽的吶喊、嶺南天地咖啡館的香氣，一座城市的靈魂才能真正鮮活。

佛山文旅的終極愿景，在我看來，一定是以“山水佛山 文武雙全”的IP為支點，撬動一座工業城市的文藝復興。若成功，它為中國制造業重鎮提供的不僅是一條轉型路徑，更是一份關于“人類如何在機器轟鳴中安放身心”的嶺南答卷。

文/陳榮彪

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(編輯：梁智鵬)