從山野自然到現代都市，從千年古村落到時尚創意街區，從非遺展演到潮流音樂節，從煥發新姿的全民IP到Z時代的“情緒引力場”……今年一季度，佛山多元業態百花齊放，為市民游客奉上了一場場精彩紛呈的文旅盛宴。

　　當前，佛山正以嶄新的姿態書寫文旅產業高質量發展的精彩篇章。2025年，全市實施文旅“串珠成鏈”工程，構建“四山兩江”文旅精品區，打造佛山文旅城市IP。

　　開局定音，佛山文旅消費市場呈現蓬勃向上的發展態勢，展現出強勁的發展韌性和創新活力。1~2月，全市接待國內外游客1200.84萬人次，同比增長7.90%；其中接待國內外過夜游客353.07萬人次，同比增長7.86%；國內外游客旅游總收入117.19億元，同比增長10.71%。

　　五區齊發 深挖嶺南廣府文化特色

　　當一座城市擺在全國文旅競發的大勢中，文化特色最能影響吸引力。作為歷史悠久的嶺南名城，佛山在廣府文化中占有舉足輕重的地位。觀察佛山文旅，離不開傳統文化這個窗口。

　　2025年春節是申遺成功后的首個春節。1月，佛山宣布啟動“巳巳如意請到佛山過大年”春節文旅系列活動，為市民游客提供多樣化的文旅體驗選擇。五區齊發，嶺南年味濃郁。

　　在禪城，祖廟博物館人氣火爆。新春佳節，“祈福鐘聲”敲響，舞獅、詠春拳、蔡李佛拳等表演接連上演，讓更多人了解到佛山深厚的歷史文化底蘊與獨特魅力。

　　在南海，被譽為“珠江文明的燈塔”的西樵山迎來免門票后的首個春節。賞花祈福、醒獅表演等豐富多彩的文旅活動持續不斷，春節8天假期累計接待游客超33萬人次，同比增長70%，打破景區春節接待游客紀錄。

　　美食是順德最鮮明的文化符號。順德以“美味最順德，歡樂過大年”為主題，推出超150項新春文旅惠民活動。元旦至新春期間，順德超百家餐飲單位推出優惠讓利活動，歡迎四方食客“尋味順德”。

　　在三水，僅在春節假期，蘆苞國潮廟會整合“廟會文化+燈光秀+舞臺表演+非遺表演+煙花匯演+美食消費”等元素，累計接待游客約15萬人次；三轉文塔年俗活動吸引游客約6萬人次，帶動銷售額約197萬元。

　　在高明，蘇村錦鯉文化街區成為熱門打卡地，在1月26日至2月4日10天里，累計接待游客破百萬人次。

　　不僅在春節假期，一個個閃亮的“嶺南文化明珠”，也吸引著五湖四海的游客前來佛山。比如，今年一季度，祖廟博物館憑借深厚的文化底蘊與一系列精心策劃的活動，人氣持續高漲，進館人數高達108萬，同比增長14.9%，位居全省博物館參觀人數前列。

　　傳統文化“活”起來，文旅產業“火”起來。在佛山，跟著民俗、演出、美食、賽事去旅行，已成為市民游客的新風尚。　

　　潮玩上新 撬動Z世代消費新動能

　　當前，追求個性的Z世代逐漸成為消費主力軍，“贏年輕人者贏未來”已經成為城市之間的共識。近年來，佛山瞄準年輕人這個群體，不斷探索新玩法。

　　一場音樂會、沸騰一座城。3月29日、30日一連兩天，2025佛山草莓音樂節在桂城火熱開唱，來自全國超6萬名樂迷齊聚千燈湖音樂秀場，與二手玫瑰、痛仰、陶喆、陳粒、陳綺貞等眾多實力樂隊和音樂人零距離互動，空氣中翻涌青春氣息與城市活力。

　　這場音樂盛宴不僅點燃了灣區大型音樂節的人氣，更直接帶動桂城酒店、餐飲、交通、購物等文旅消費總收入近2.1億元。其中，3月29日、30日，佛山保利洲際酒店平均入住率92%，佛山千燈湖君亭酒店兩天均滿房，千燈湖片區呈現一房難求的景象。

　　各大商圈也紛紛推出創意活動。一季度，佛山創意產業園每天有30場左右的文旅活動上演，整體客流量同比增長超30%，60%以上商家的銷售額比去年同期增長超10%。同時，佛山創意產業園打造的達人直播影視基地，引進一枝梅、貴州小蓉兒等數十位達人藝人來園區直播，日均曝光量超3000萬。

　　接下來，該園區還將打造25H寵物綜合體、生態花園、過生日來創產、25H一夜成名等產品，系統提升園區空間格調，為年輕人量身定制消費新場景。

　　開業至今，持續穩居大眾點評佛山購物中心熱門榜TOP1的金鉑中心，也交上一張亮眼的答卷。一季度，商場通過落地人氣潮玩IP“四喜財神”佛山首展、PinklyCat主題美陳等活動，不僅為年輕人打造了獨特的“情緒引力場”，而且為廣大市民家庭帶來別樣的品質生活體驗。

　　1~3月，金鉑中心實現整體客流約600萬人次，單日最高突破12萬人次。今年春節電影檔，脈鉑影城金鉑中心店場均觀影人次、票房持續穩居廣東省第一。

　　IP崛起 打造“佛字號”文旅產業鏈　　

　　以制造業而聞名的工業大市，能夠在文旅消費領域破圈而出，其背后有著怎樣的密碼？

　　今年，佛山提出實施文旅“串珠成鏈”工程，構建“四山兩江”文旅精品區，打造佛山文旅城市IP。一定程度上來看，“四山兩江”從空間和生態角度，定位了佛山文旅的資源稟賦。在此基礎上，一個個“佛字號”的文化活動，經過持續的打造、推動，成為佛山文旅城市IP中的品牌IP。

　　一季度，佛山全民參與的活動，就已經具備了IP特性。

　　3月，50公里徒步在佛山市民的朋友圈持續刷屏。這場“一步一景”的春日盛宴吸引了40萬人參與，創下歷史新高，同時也激發起佛山市民對這座城市滿滿的熱愛。

　　五區徒步線路精彩紛呈：禪城線串聯濕地公園、歷史文化地標，傳統與現代在這里交織；南海線90%沿水岸，增設“登高勇士線”帶來新視角；順德線巧用碧道，盡顯“以水美城、以水興城”成果；高明線跨兩江、過名山，融合自然風光與人文景致；三水線百年水文站等古跡林立，彰顯深厚水文化歷史底蘊。

　　作為年度盛事，佛山50公里徒步歷經十年沉淀，已成為粵港澳大灣區現象級全民健身IP。今年，主辦方繼續求新、求變，打造出“體育+美景”“體育+美食”“體育+音樂”“體育+智造”等特色主題，成為佛山創造“快樂GDP”、增添經濟“火熱勁”的生動實驗。

　　在此之前，一場在佛山傳承400多年的民俗活動同樣火爆?！靶型瑑娱]翳！”元宵佳節，數十萬市民游客手持風車、生菜涌向通濟橋。作為嶺南地區獨特文化IP，行通濟已逐漸演變為融合優秀傳統文化與潮流表達的文旅盛會。

　　如今，行通濟每年都會吸引數十萬甚至上百萬本地市民以及來自全國、全球各地的游客參與其中。今年，佛山還圍繞行通濟發布時尚潮品、文創品、推出優惠措施，開展祖廟博物館夜游、梁園夜游等活動，讓“節日經濟”發揮出巨大的乘數效應。

　　放眼全年，疊滘龍船漂移、佛山“西甲”、國際詠春拳大賽、佛山秋色巡游等文化活動，已經“預定檔期”，成為每年固定上演的全市文化盛宴。

　　通過這些IP活動，越來越多的人意識到，未來的文旅產業，需要與IP緊密結合，并借助IP的力量，促進全產業鏈的延伸。

　　除了本地的文化IP，一些國民商業IP、藝術IP、潮流IP等，也選擇“+佛山”，釋放新動力。未來，隨著更多優質IP的打造和推出，佛山的文旅產業鏈條將逐漸完善，必將迎來更加廣闊的發展藍海。

文/佛山市新聞傳媒中心記者李寧 通訊員劉霞、陶毅鋒、周月明、南宣

(編輯：黃銀華)