各個傳統節日正在成為各地比拼文旅產業、吸引流量的寶貴窗口期。端午節，正是其中不可或缺的一個。

　　這兩年，以龍舟為代表的端午傳統文化習俗，正在成為佛山各區各鎮街吸引外界關注的“流量王牌”，疊滘漂移龍舟、鹽步老龍等各具特色的龍舟文化品牌在網絡上爆火。這既是佛山深厚文化底蘊魅力的展現，也是佛山各地創新文化表達、塑造文化品牌的結果。

　　今年端午節即將到來，佛山各區再出新招，既亮出了打造文化品牌、發展文旅產業的新玩法，也亮出了城產人文融合發展的新成果。

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疊滘龍船漂移已經成為佛山最為火爆出圈的傳統文化之一

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順德龍眼村的“龍眼點睛”民俗已有600多年歷史

　　禪城 觀大江彩龍看草艇飛渡

　　五月初五看龍舟，張槎大江觀彩龍，南莊草艇競高低。在禪城，欣賞、參與端午節龍舟民俗活動，當推張槎大江彩龍表演，以及南莊龍舟和草艇競渡。

　　每年端午，四方市民游客便會慕名前來張槎大江村，欣賞大江彩龍表演。表演時，彩龍兩側船頭、船尾人員隨著鼓點一齊發力“摁船”，整條龍船有節奏地起伏升沉，呈蛟龍戲水、躍躍欲飛之勢。

　　大江彩龍以表演為主，要想看龍舟競渡的刺激場面，可以到南莊鎮觀賽。其中，湖涌村三人草艇賽別具特色。在湖涌村，“出門見水，舉步登舟”，每逢端午等傳統節日，村里面便會舉辦草艇賽，各小組村民都踴躍參與。在彎彎曲曲的河涌中，四鄉村民奮楫爭先，“速度與激情”的精彩戲碼，燃點起整個水鄉的熱潮。

　　包括龍舟文化在內，佛山“十大傳統文化”大多在禪城蘊藏著豐富的資源。近年來，禪城亦積極挖掘這些文化資源，推動文化“雙創”發展。禪城提出，在三大融合上做好文化產業的大文章。

　　“文旅”融合打造旅游新場景。禪城積極創建國家全域旅游示范區，打造“漫游禪城”文旅品牌，推動夜間經濟提質升級，辦好十大民俗活動、潮流文藝活動，爭取一批國家、省級重大文旅活動落戶禪城。

　　“文數”融合打造數字文化產業高地。實施文化產業數字化戰略，促進非遺資源數字化轉化和開發利用，培育發展現代傳媒、數字創意、數字內容、網絡數字視聽、線上演播等新型文化業態，為傳統文化插上時代的翅膀。

　　“文產”融合賦能佛山制造基業長青。禪城正全力創建美陶灣國家級文化產業示范園區，做強嶺南文化IP，培育一批市場化的創意設計機構，賦能制造業設計創新、產品創新、工藝創新，提升制造業品牌價值和文化價值。

　　南海 疊滘龍船出彩出圈

　　桂城疊滘龍舟隊開啟賽前夜訓，備戰一年一度的“水上漂移”比拼；全國現存最老龍舟——大瀝“鹽步老龍”再次起龍出水，與泮塘“契仔”互訪；九江男、女子龍舟隊被譽為龍舟界“夢之隊”，正在開展“世界冠軍陪你扒龍舟”研學項目……隨著龍年端午臨近，南海的“龍船味”漸濃。

　　作為“中國龍舟運動之鄉”，這里龍舟運動和龍舟文化基礎深厚，并且越來越“火”。在一年前2023年端午假期，桂城疊滘龍舟漂移、九江“起龍”迎端午、西樵“半山扒龍船”錦龍盛會、大瀝鹽步錦龍盛會、丹灶“水上馬拉松”等區內龍舟活動精彩紛呈，吸引大批市民游客駐足觀看。三天假期，以疊滘龍船為代表，南海龍船多次亮相央視、新華社等央媒，累計吸引全網超2億網友“圍觀”，并在社交媒體平臺廣泛吸引關注，成為端午期間全國范圍內最熱門的文化IP之一。

　　同期，南海從1000多條龍舟中提煉出最具代表性的文化符號，讓“鹽步老龍、半山龍、漂移龍、出海龍、狀元龍、銀河龍、桃源龍、乘風龍”八龍集結成“堂”組合“出道”，進一步傳播南海文化品牌形象和城市精神內涵。

　　包括“南海龍船”在內，南海作為一座歷史文化名城，孕育了黃飛鴻、葉問、武狀元姚大寧等名人，擁有2700多頭醒獅、1048支龍舟隊，超6萬名武術愛好者、238間武館、54個代表性拳種，近年持續發力推動傳統文化IP出彩“出圈”。

　　進一步擦亮南海醒獅、功夫、龍舟世界級IP，已納入南海弘揚激活“十大傳統文化”的部署計劃。接下來，南海將開展“獅口”“龍口”普查，進一步挖掘歷史文化，講好醒獅、功夫、龍舟文化故事，并通過持續推動醒獅、功夫、龍舟進校園、進村居，打造品牌賽事，鼓勵年輕人參與傳承和創新。

　　南海還將進一步深化“南海獅團”“南海龍堂”IP創新利用，建設“疊滘龍船漂移”地標品牌，全區推廣《醒獅操》，大力開發主題文藝作品、電影、衍生文創等，依托文旅資源打造“南海功夫之城體驗游精品線路”，開發主題研學游、培訓班、體驗營等消費新場景、新業態，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展。

　　順德 讓龍舟不止火在端午

　　今年初，佛山提出要擦亮歷史文化名城品牌，激活龍舟文化等“十大傳統文化”。作為嶺南文化的策源地，順德水鄉底蘊深厚，龍舟競渡更是自古有名。清初屈大均《廣東新語·舟語》載：“順德龍江，歲五六月斗龍船。”龍舟自帶的奮進、競渡等特質，也造就了順德人寶貴的精神內核——龍舟精神。

　　有人說，順德對龍舟的熱愛，是刻在骨子里的。又是臨近一年端午節，作為“全國龍舟之鄉”的順德早已準備就緒，帶著對龍舟運動的熱忱、對龍舟文化的傳承，順德龍，再出發。

　　今年端午，順德將全域舉行龍舟活動。其中，大良端午龍舟巡游將聚集14個社區共44艘龍舟，帶來一場“鑒江競渡，龍騰水鄉”千人龍舟大巡游；容桂紅星、南區、大福基等多個社區將結合自身特色，讓夜龍匯游、游龍潑水、彩龍巡游等更為有趣。此外，歷史悠久的勒流龍眼點睛、杏壇龍母誕等活動，也將持續散發非遺魅力。

　　順德龍，不止火在端午，順德人對龍舟的熱愛和重視也刻在了“DNA”里。從“全村出動”的起龍儀式，到擁有超600年歷史的龍眼點睛、“百龍鬧江”的龍母誕，再到順峰山牌坊下的萬人龍舟宴、全國頂級賽事中國龍舟大獎賽、“行運一條龍”祈福巡游……在順德，充滿了“儀式感”的龍舟活動，從年頭熱鬧到了年尾。

　　可以看到，從游龍、夜龍、彩龍到賽龍，從家門口到世界舞臺，從水上龍舟到冰上龍舟，有著“全國龍舟之鄉”之稱的順德，火力全開，全力擦亮“全國龍舟之鄉”品牌，打造“龍舟運動之城”。

　　未來，順德將繼續探索“龍舟+”，通過與美食、功夫、歷史、非遺、工業、水鄉、商貿等地方特色文化資源的跨界組合，深度激活傳統龍舟文化活力，推動優秀嶺南文化實現“創造性轉化、創新性發展”。

　　高明 弘揚古椰、書院、紅色三大文化

　　書院文創、“狀元”巡游、幼童啟蒙……5月18日，高明區舉辦高明書院文化展暨狀元文化節，為市民帶來了一場沉浸式文化體驗。高明提出，要推動保護利用好“古椰文化、書院文化、紅色文化”具有自身特色的“三大文化”，深入挖掘本土特色文化價值內涵，以文化賦能助推現代化建設。

　　高明崇文重教，素有“文風甲端郡”“彥碩輩出”的美譽，文化底蘊深厚，書院文化是其中的重要代表。據研究統計，高明地區早在南宋時期就出現了書院（蛻齋書院），歷史上曾建有東洲書院、鰲云書院、文昌書院（清溪書院）等21所書院，倡導人們“學儒、修儒、行儒”。近代的“革命三譚”（譚平山、譚植棠、譚天度）、陳汝棠等曾在東洲書院讀書。

　　目前，高明正在爭取復建雷陽書院（玉山書舍）、文昌臺、高明學宮等，加快推進鰲云、南蓬山等書院保護修繕和活化利用工作，大力弘揚耕讀傳家、敦詩尚禮的崇文精神。

　　高明是廣東著名的革命老區，紅色文化資源豐富。近年，高明以紅色廉政文化教育基地、粵中縱隊紀念館等為核心，以文選樓、陳汝棠故居、寶賢義學等革命遺址為基點，初步構建起了“以點帶面、連圈成片”的紅色矩陣，不僅為開展黨史學習教育提供了豐富的平臺資源，也為紅色旅游產業發展打下了堅實基礎。

　　未來，高明還將加快打造“紅色文化名城”，建立紅色資源數據庫，構建紅色文化資源統籌管理、統籌開發、統籌利用機制。

　　作為全國重點文物保護單位，位于高明區古椰村東北面鯉魚崗的古椰貝丘遺址被列為“2006年度全國十大考古新發現”，是珠三角地區保存度最高、信息量最豐富、代表性最強的新石器時代晚期遺址。

　　以此為基礎，高明正謀劃高標準建設古椰貝丘考古遺址公園。該公園有望成為全省乃至全國頗具特色的考古遺址公園，優化高明的文旅業態。

　　三水 跨界融合吸引更多“龍的傳人”

　　作為三江匯流之地，三水水系豐富、河網密布，水道河涌縱橫交錯遍布城鄉，孕育了悠久的龍舟文化。每逢端午時節或是重大慶典時，三水區、鎮、村等都會舉行龍舟競渡活動。2023年粵港澳大灣區（三水·白坭）五人龍舟公開賽引百舸爭流，“水上馬拉松”盛況仍歷歷在目。

　　當下臨近端午，三水不少沿江村居都在籌備龍舟賽。其中，蘆苞鎮獨樹崗村、西南街道洲邊村都將在端午節舉行龍舟賽。事實上，三水不僅民間有著賽龍傳統，龍舟制作技藝也是遠近聞名。有獲“全國誠信之星”、三水龍舟制作技藝傳承人李保安，有入選市級非遺項目的關氏家族三水龍舟制作（新沙），有百年傳承的金竹永良船廠。

　　弘揚龍舟文化，三水不止于賽龍舟、造龍舟。為了讓更多人了解三水龍舟文化，三水各鎮街不斷創新，將龍舟文化融入城市建設、展館設計、文旅體活動中，如在佛山“西甲”賽場以展演的形式展示三水龍舟文化；將龍舟歌標與“粵曲星腔”創造性融合推出“龍舟說唱”等，推動三水龍舟文化“出圈”，吸引更多“龍的傳人”。

　　在文旅融合方面，作為廣東省五人龍舟特色鎮，白坭鎮重點打造的五人龍舟博物館于去年開館，館內設有7個展區和“品龍創”文創產品展銷區域，陳列百年造船工具、疍家船模型，龍舟賽錦旗、高標、浪傘、船槳等展品，全面展示從“水道糧運”到“龍舟競渡”源遠流長的龍舟文化。如今，該館成為佛山文創古鎮一大景點，也是白坭鎮研學陣地之一，吸引眾多親子家庭沉浸式體驗三水龍舟文化。今年該鎮不僅將舉行五人龍舟賽，還將創新性舉行單人龍舟賽。

　　三水擁有兩項市級非遺龍舟制作技藝，近年來通過跨區域合作和跨領域探索，讓更多人了解三水龍舟文化和非遺魅力。其中，2023年，由李保安領銜打造的“小鹽步老龍”進駐佛山市博物館新館；石灣藝術釉（三水南山五彩）傳承人楊英才的非遺陶藝龍舟作品《龍舟載福》入選中國水利博物館“飛龍兮翩翩”龍舟文化特展。

　　■聲音

　　華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任吳志才：

　　以“三化”推動十大傳統文化“雙創”

　　佛山是底蘊深厚的國家歷史文化名城，也是享譽世界的制造業基地，如今更是GDP超萬億、常住人口超千萬的“雙萬”城市。站在“雙萬”新起點上，佛山要實現高質量發展，持續提升城市軟實力是應有之義。

　　佛山要塑造與經濟實力相匹配的文化優勢，要重塑文旅價值，做好文旅文章，培育佛山文旅新力量。一是打造文旅發展新引擎，統籌“山江城園”優勢資源，打造環西樵山、環皂幕山、環南丹山等文旅產業集聚區和沿西北江鄉村文旅產業帶，推動綠色化發展；加快佛山古鎮、順德老城改造升級，提升千燈湖新城文旅發展品質，實現傳統與現代交相輝映。二是創新文旅融合新業態，重點發展“文旅+科技”，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容；推動文旅與工業、體育、教育、大健康等領域深度融合，助力現代產業體系創新。三是提升城市品牌新形象，結合佛山優秀傳統文化“雙創”，打造世界功夫之城、博物館之城、世界美食之都、南方影視之都、嶺南魅力水鄉“兩城兩都一水鄉”城市品牌形象，加強與廣州、灣區、東亞等合作交流。

　　更長遠來看，佛山強調要激活和弘揚“十大傳統文化”，這是擦亮佛山歷史文化名城品牌的“生命力”，不僅能將“流量”變為“留量”，更能促進城市內生發展動力增強、城市品質和形象提升以及現代產業體系創新。

　　我認為要以“三化”推動“十大傳統文化”創造性轉化和創新性發展。一是IP化，挖掘“十大傳統文化”代表性元素，打造傳統文化IP，融入文藝創作、文旅發展、城市更新、鄉村振興等各領域環節，建設大灣區標志性“嶺南文脈軸線”、西樵山大灣區思想文化交流高地、桑園圍文化公園等地標，打響世界功夫之城、世界美食之都、中國龍舟之鄉等品牌。二是產業化，促進“十大傳統文化”代表性元素與數字文化、創意設計、文化演藝、文化制造、文化旅游等產業相對接，發展基于“十大傳統文化”資源的新興文化業態，打造具有“十大傳統文化”優勢的特色文旅產品。三是數字化，通過科技創新，推動“十大傳統文化”數字化保護，探索傳統文化“研發—設計—制造—營銷”的整體優化路徑，實現“十大傳統文化”的現代化表達。

　　■觀察眼

　　城市競爭更是文化比拼

　　5月，白蘭花悄然綻放，為佛山帶來滿城芬芳，生活在這座城市里的人們開始為一年一度的龍舟賽做著準備。在一場場龍舟比賽之外，佛山也在面對一場激烈的區域文化競賽。

　　在農耕時代，節日是人們為了適應生產和生活的需要而共同創造的一種民俗文化。歲月流轉，時代變遷，節日被賦予傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，也讓文脈傳承弦歌不輟、歷久彌新。

　　文化是城市的根與魂。佛山龍舟文化歷史悠久、底蘊深厚。史料記載，明清時期，龍舟競渡已在佛山風行。時至今日，端午賽龍舟仍是佛山最火爆的民間賽事。但今天的龍船賽，早已不單是競技的盛事，更是一種稀缺的“城市內容”，是佛山對外比拼文旅產業、比拼城市魅力的重要“素材”。

　　一方面是城市“出圈”需要，一方面佛山在傳統文化方面家底深厚。作為嶺南傳統文化的發源地和集大成者，老祖宗為今天的佛山留下了精彩的文化家底，等待發掘、弘揚、創新。今年初，佛山市委就提出，擦亮歷史文化名城品牌，激活粵劇文化、功夫文化、龍舟文化、龍獅文化、陶藝文化、工匠文化、美食文化、秋色文化、祖廟文化、忠義文化等“十大傳統文化”。

　　佛山市委把文化工作放在前所未有的高度來謀劃部署，正顯示了文化對于佛山高質量發展的重要意義。從佛山看全國，這是一個必然的選擇。城市競爭走到今天，不單是經濟的比拼，更是城市文化的比拼、注意力的比拼。

　　我們期待，越來越多佛山傳統文化“IP”如龍舟一樣出新出彩出圈，讓佛山在區域文化競賽中不斷刷新名次，在集聚消費、人才、投資等優質要素方面形成更大的吸引力。

文/南方日報記者肖霞 劉明 盧浩能 陳夢 張艷青 盛正挺 張秀藍 

攝影/南方日報記者戴嘉信

(編輯：戴紫晴)